互联网时代下涂料品牌营销的4大新问题

2020-02-15 18:29:36 来源: 平顶山信息港

互联时代下涂料品牌营销的4大新问题

导读:在过去的半个多世纪,电视、报纸一直占据大众媒体的主要角色,也是经营者花钱多、消费者花费时间多的媒体。随着互联的出现,逐渐地把消费者的时间和注意力从电视屏幕转到电脑屏幕上,特别是基于互联的社会化媒体浪潮又让消费者发生了深刻的变化。

当互联特别是移动互联日益成为一种重要的社交媒体时,就已经意味着一个全新的互联时代的到来。这是一个人人都是电视台、人人都是麦克风、人人都是络发言人的全新的传播时代,这是一个即刻互联、即时互联的时代。在互联时代使品牌营销的环境发生了两个大的变化:一是,消费者成为了一个立体化的整体,只要有需要就可以很轻松的找到对方,在这个情况或环境下,涂料企业可能不了解的情况,顾客内部已经洞悉了。二是,营销进入了一个越来越透明化经营的时代,在这样一个全新时代,透明与诚信成为涂料企业进行品牌营销必须履行的价值观,在这个不得不适应的全新价值观时代,针对企业,顾客已具备了更加强大的力量。

互联时代下涂料品牌营销的4大新问题

互联环境的变化使得品牌营销要面临新的挑战,具体地说,一是消费者借助于互联的信息工具使得对于涂料产品品牌的信息对称度大大提高;二是将由过去需要认知产品品牌与终端服务品牌的二次消费体验,整合转变为主要从终端服务获知品牌信息的一次消费体验模式;三是消费者对于服务不只是简单接受过去的模式,而是变得更为讲究与主动,这就使得产品与服务的传递过程大大拉长,消费者可以对于各专门环节给予更为充分的设计与评价,从而构成了新型的细分服务行业。说得通俗点就是整个电商行业的各个环节都有话语权。

如今品牌营销者、研究者、咨询者和传播者已经变得很困惑,似乎过去流行的商业方式正在逝去,而且正在变得非主流,而核心的生意似乎与渠道的构建、一体化服务链接在一起,品牌经营者要顺应消费者行为变化而产生的渠道媒体能量的释放。可是今天不少涂料企业家者对于这场革命认识依然滞后,对于渠道革命发生的现实还没理性认知,而对于服务变革的需求与相应的设计则处在滞后的状态,对于服务革命、终端媒体的崛起还处在懵懂状态。对于涂料企业经营者来说,必须改变营销管理方式,适应互联时代的品牌营销新规则。

在这个新的即刻即时互联时代,涂料品牌营销又有哪些新的问题值得注意呢?

1.增加品牌可信度与品牌信任

互联社交媒体的存在和发展推动了企业信息透明化,品牌可信度也随之彰显出前所未有的重要性。在这样的环境下即使是一个微不足道的错误都有可能在社交媒体的助力下演变为一场公关灾难。倘若问题实际发生,涂料厂家应秉承为错事而道歉、为解决问题而工作的态度努力修复其品牌可信度。如站在支付上、行业标识上、业内认可标志上要显著,这样才能产生信任,消费者才有可能选择并进行站。在社交媒体环境下,品牌信任尤其脆弱,因此赢取消费者的信任却或许是商家树立品牌可信度重要的推动力。如何在利用社交媒体进行品牌营销的同时,帮助消费者建立对品牌信任,增加品牌可信度,是涂料厂商需要关心与花费心思攻克的难题。

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