我6大营销模式为木门等家居企业带来了巨大的

2020-04-08 14:34:57 来源: 平顶山信息港

6大营销模式 为木门等家居企业带来了巨大的商机

在家居行业,有6项比较典型的营销模式,传统的、新兴的,都曾或是正在为家居企业发力。他们分别是:媒体广告、同盟营销、事件营销、娱乐营销、电子商务、微博营销。这些典型的营销方式,其实都是不同情势的广告,通过不同的情势把自家的品牌宣传出去。

不论是木门、橱柜,还是衣柜行业,能够找到的广告案例比比皆是,传统的媒体广告和新兴的络广告,还有植入式广告都在各大媒体平台上传播着,带来了关注的同时,也为家居企业带来了巨大的商机。

6大营销模式,家居企业各个击破

传统的营销方式莫过于媒体广告。2009年木门企的欧派花2亿重金在央视购买广告;2011年,欧派又占据了中央广播电台《中国之声》的黄金广告时段,引发了新一轮的广告大战。在这一轮的营销中,欧派凭仗自己数十亿元年销售额的霸主地位,通过加大广告投入,进一步抬高企业的营销本钱。

联盟营销,曾有一段时间,各种同盟、联合体充斥着家居行业,如同盟、京派家具同盟、三层实木联合体等等,这类抱团取暖的营销模式一度被行业所推崇。

事件营销,2008年的奥运,2010的世博、亚运,2012年10八大换届,这样的国际性事件会在很长一段周期内吸引媒体、社会大众的注意力,很多家居企业也借助这样的活动展开营销活动。

文娱营销,越来越多的家居企业开始跨娱乐界,也有企业开始玩起了文娱植入营销,将自己的产品植入电影、电视、络短剧等。

电子商务,有报告显示,截至去年12月底,我国互联用户已过5亿,随着互联时期的全面到来,家居行业新生了许多新的营销方式,比如电子商务、比如络团购。

微博营销,微博是近期出现并开始逐渐取代SNS社交站的互联新贵,各大门户站纷纭宣布用户数过亿,如此庞大的用户群催生了微博营销的产生。木门、橱柜、衣柜企业纷纭开启自己的官方微博,获取粉丝的关注,和粉丝互动。

家居广告太烧钱,新媒体广告成趋势

跟着欧派烧钱,绝大多数木门企业烧不起;像生活家这样做明星演唱会,很多企业也没法承受。随着家居广告营销本钱不断攀高,一些业内人士坦言,一线品牌或成为这1现象的罪魁祸首。

而要错开这些烧钱的广告营销方式,家居行业应当走差异化线路,另辟蹊径,牢牢捉住微博、、微电影等微营销情势,用微小的本钱,换取的广告宣传效果。通过采取系统的新媒体组合策略,以小搏大,对家居企业、品牌与产品进行系统计划、再制定履行差策略,能够在短时间内迅速爆发,短时间提升企业的公信力、品牌影响力,达到品牌传播与产品销售双提升的效果,是低成本投入,营销效果高产出的广告营销新趋势。(来源:中华门窗)

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