全球四大手机厂商遭遇为难进退两难

2019-05-14 21:19:45 来源: 平顶山信息港

日前,有友戏称市场从初的战国七雄演进至三国演义,如今又成了苹果和三星的二人转。目前的智能市场。勿庸置疑,从利润上计算,苹果的iPhone是当之无愧的吸金王,苹果的销量虽然只占整个行业的9%,但利润却高达约75%。从市场份额计算,三星也不容小觑。而曾的战国七雄,却正在经历着各自的为难。

HTC:产品定位的尴尬

在国内的智能市场,除了苹果iPhone以外,不管是三星、摩托罗拉还是诺基亚,都有中低价位的产品,而HTC行货价格通常都在3000元以上。HTC中国区总裁任伟光曾表示,这是HTC刻意为之。

日前表露的HTC2012年季度财报显示,当季利润同比下滑7成。去年第四季度,包括苹果iPhone 4S、三星GALAXY NOTE、摩托罗拉RAZR等旗舰机型轮番上市,HTC却一直没能拿出可正面抗衡的产品,销售收入急转直下。在今年的MWC上,HTC正式推出旗舰产品系列HTCOne,并迅速成为展会中的一抹亮色。该系列于4月17日正式发布,其拍摄功能和基于影音功能的深度开发遭到不少好评。然而,仅依托One系列重拾高端市场,够吗?

市场调研机构Gartner发布的2011年四季度中国智能份额统计报告显示,该季度三星以24.3%的市场份额排在首位,诺基亚、华为、中兴及苹果位列位,HTC的排名则还要靠后。除去苹果,三星、华为和中兴的Android产品线中均有中低价位的机型,诺基亚亦有很多中低端Symbian机型支持销量。

这样一来,随着今年一季度拉响了利润警报,定位中高端的HTC非常为难。分析人士指出,对HTC来说,除了在高端产品上回击对手外,适度推出低价位产品,并加强与运营商的合作很有必要。

很明显,HTC首席执行官周永明已经斟酌到了这一点。此前,HTC携手中国联通推出运营商包销的千元智能机新渴望V,谋求更大的市场。

摩托罗拉:身份地位的尴尬

去年8月,谷歌以125亿美元的价格收购摩托罗拉移动。在Android3剑客里,摩托罗拉一跃成为谷歌亲生子。而谷歌也终于可以理直气壮地使用摩托罗拉移动的约17000项专利。表面看起来,这是一项双赢的交易。但实际上,寄人篱下的摩托罗拉移动不被外界看好,并遭遇身份的尴尬。

不少分析人士指出,谷歌实际上只是看上了摩托罗拉移动的专利,并且可以利用摩托罗拉的技术来优化谷歌的安卓系统。另外,由于摩托罗拉在欧洲和亚洲的事迹不佳,谷歌还有可能结束对其资金支持。所谓的两家公司协同合作看来只是美好愿景,摩托罗拉移动倒是成了谷歌的专利库和实验室。可是,如果谷歌对摩托罗拉过于优待的话,其他使用安卓系统的品牌,诸如HTC和三星,便会眼红。

其实,谷歌和摩托罗拉在很多方面还不是一路人:谷歌一直专注于互联和软件开发方面,并使它的产品具有巨大的数据库作依托;而摩托罗拉则是做产品硬件出身,并向交通运输领域适用的电子产品和实体店营销模式方向转型。

谷歌声称会让摩托罗拉独立发展,但是有投资者认为,由于摩托罗拉的部分业务内容与谷歌的其他合作伙伴有竞争关系,或不符合谷歌核心经营目标,谷歌可能会斟酌把这部分业务剔除。上月,更有传言称谷歌要将摩托罗拉出售给华为。对此,华为一位内部人士指可能性不大。

索爱:错过时机的为难

新成立的索尼移动正在迅速扩充着旗下的产品,在近举办的发布会上,索尼一口气发布了5款新品,发动机海战术的意图十分明显。此番索尼移动的拼搏,又能否代表日系闯出一片天呢?

据悉,原来占索尼收入超过20%的电视业务今年季度下降到10%左右。在索尼新的组织架构中,数码影像、游戏和移动业务已被定位为电子业务的核心支柱。需要肯定的是,索尼多年来沉淀的品牌、内容和新提出的4屏融会都会为其智能产品增色不少。

但索尼的为难来源于它已错过了收购索尼爱立信的黄金时间。索尼在硬件时代的辉煌已经逐步褪去,且没有把握住先机。智能强调的是技术与创新,索尼寄望于将结合其传统优势音乐等文娱项目。但其实它并没有什么特别之处,完全可以被取代。

目前,索尼在高端领域现在无法撼动苹果、三星;而在售价上则比以中华酷联为代表的国内厂商产品昂贵很多。再者,收购完成后,索尼移动如何融入索尼团体,如何有效利用索尼的品牌、内容以及渠道优势,都是其今后所要面对并需善加处理的问题。

此外,易观国际分析师刘鉴和王颖均表示,虽然索尼收购了有相当多资源的索爱,但还是没有具体的告诉用户,为什么要用索尼,索尼的智能能够带给我们什么不一样的特点?目前都没有很明确看到,它的消费族群也没有明确的给予定位,这也是索尼无法以特色打入市场的原因。

诺基亚:孤注一掷的尴尬

在诺基亚放弃塞班,投入Windows Phone怀抱时,很多人愿意相信这是诺基亚挽回高端智能霸主地位的历史性时刻。

在过去的一年中,诺基亚推出4款WP,遭到不少褒扬。今年一季度,诺基亚Lumia系列在全球卖出了200万部,但仍远远低于预期,诺基亚CEO埃洛普坦言令人失望。

诺基亚日前发布了2012财年季度财报显示,销售额同比下滑29%,净亏损9.29亿欧元(约人民币77亿元)。随后,有消息称埃洛普已宣布下调Lumia系列产品的价格,以抗争公司在新兴市场的主要竞争者,不过,对于具体的降价幅度和时间等细节,埃洛普并没有透露。

对于孤注一掷的诺基亚来说,已没有任何退路。事实上诺基亚和WP,已然是一荣俱荣一损俱损的共同体,诺基亚需要WP来重振雄风,WP需要诺基亚来迅速扩大市场。

基于目前的尴尬处境,诺基亚并未放弃自救。CEO埃洛普使出两大招数:1是推出多层次的产品来发动价格战,以刺激中国等新兴市场的销售,二是继续挥刀调剂销售部门架构。据介绍,诺基亚还将推出不同价格层次的智能来吸引不同需求的消费者。

此外,诺基亚负责销售的执行副总裁赵科林将于6月30日离职,而且这1职位将从诺基亚消失。赵科林现在的职务是诺基亚销售的负责人,他管理全球四大区,包括亚太区、欧洲区、美洲区等。所谓的调剂管理结构,是指赵科林离职后这个职位将取消,四个大区的负责人直接向全球总裁汇报。他负责诺基亚中国区业务时,一手打造了诺基亚为人称道的分销体系,在他的任期以内,诺基亚成为中国市场当之无愧的。

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