三个开门红乐视网2016年强势起航

2019-05-14 22:06:08 来源: 平顶山信息港

一部十年剧王《芈月传》,一部剧《太子妃升职记》,在2015年底和2016年初,乐视凭借着两部大戏,彻底将视频行业搅得天翻地覆。的数据显示,《芈月传》乐视全平台积累播放量已突破了98亿,成为名副其实的十年剧王。而另外一部由乐视出品的络自制剧《太子妃升职记》也出乎意料地创出了视频自制剧的新纪录,颜值爆表、造型及情节奇特,画面污美皆有,服装时尚夸张、搞笑等槽点频出,一举成为当下被吐槽但也魔性的络神剧。

从投入上看,无论是大剧《芈月传》,还是穷剧《太子妃升职记》,乐视都已经赚得盆满钵满,而且还借着乐视越来越成熟的平台+内容+终端+应用的生态放大器,在岁末年初演绎了一版偷袭珍珠港的大戏。根据艾瑞的数据报告显示,乐视靠着热剧并叠加生态的效应,一举包揽了视频行业核心数据的前二位置,也让其在2016年开年强势起航。

人均一周有效浏览:乐视用户粘性和用户质量不断提升

近这一个月,视频行业竞争排行不断被刷新,就在两周前,乐视还排在爱奇艺、优酷土豆之后,而如今凭仗着《芈月传》和《太子妃升职记》不断爬升的观看热潮,乐视一路冲到了榜首。近日,艾瑞发布的的视频站数据显示,在视频站人均一周有效浏览时间排行中,乐视超出了一直的爱奇艺,位列TOP榜名,超过爱奇艺10%。除此外,在一周总有效阅读时间和人均单页有效阅读时间两个排行中,乐视以微弱差距暂排第二。

可以说,这次数据的暴涨稳固了乐视视频行业前2的地位。显然,这一数据也表明,《芈月传》和《太子妃升职记》两部剧在撬动播放量和用户关注热度上,发挥了明显的杠杆效应。让乐视在播放量、日均用户覆盖、人均浏览时间等多个指标上出现了大幅飙升。不过,两部神剧就能改变行业地位的奇迹,还与内容为王以及乐视的全生态化反效应有直接关系。

苹果运用商店免费总榜:乐视视频用户热度持续升温

除了乐视创出播放量和阅读时长的新纪录外,乐视视频APP的逆袭更加夸张,借着《芈月传》的延续火爆,以及《太子妃升职记》的接力,乐视视频APP长时期内,延续占据苹果App Store免费榜总榜和娱乐榜两个榜单的TOP1位置。可见,有一大批用户为了在移动端随时随地收看,专门下载了乐视视频APP。

从这一点也能看出,乐视视频APP的用户热度相当强劲,尤其是乐视专门针对《芈月传》上游IP开发了大量的衍生节目,像《芈月笑传》、《极速看懂芈月传》、《芈月传奇》等的时长已接近正剧的1/3,让用户持续活跃在乐视全平台上,大幅提升了浏览时长。同时,能在苹果App Store榜单上长期占据免费榜总榜单,也暗示着乐视视频APP的用户数相当的广移动端用户的质量相当高。根据艾瑞数据显示,《芈月传》新进人群中高学历占比为74.9%,其中26.8%为付费用户,高购买力、高收入的中产人群较为集中。今年双十二期间,《芈月传》定制版超级电视、超级、芈酒等衍生品销售额高达5.1亿,也与优良用户的高消费能力有直接关系。

内容生产能力:十年剧王和剧实现共振

有人说,乐视独特的垂直整合加横向开放的生态系统,是乐视、乐视视频APP等全平台创造播放量和用户覆盖、阅读时长奇迹的关键驱动力。但实际上,内容为王这一颠扑不破的真谛也是原动力之一。《芈月传》所创造的剧王级播放效应毋庸置疑,属于超级IP孵化出来的大剧,又有乐视全生态的支持,自然能收获颇丰。而《太子妃升职记》的蹿红,则是对用户需求、偏好深度研究后精品之作,槽点频出又欲罢不能,甚至大量用户掏钱付费追剧,这是以往自制剧难以出现的现象。黑马剧与超级IP剧王在内容端实现了共振,直接推动乐视完成了晋级的动作。

数据显示,目前,《芈月传》乐视全平台累计播放两已达到98亿,将腾讯视频远远甩在了后面,而拥有上游IP和泛内容上的优势,和更加的运营和推行,是完胜的关键所在。值得一提的是,纯自制剧《太子妃升职记》的播放量也到达了8亿,播放量长期高居络自制剧排名榜首。在《芈月传》、《太子妃升职记》之后,乐视还有自制明星美食生活秀《你看起来很好吃》、青春时尚疯狂喜剧《模王》两档内容的接档,和《女医明妃传》、《孤单空庭春欲晚》、《亲爱的翻译官》等卫视大剧的承接。

显而易见,乐视以内容为核心引擎,以生态效应为放大器的商业运作模式,正突破传统视频站的天花板,以降维攻击的方式完成了一次诺曼底登陆运动。

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